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Cómo usar Google My Business para impulsar su SEO local

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Ser relevante en los resultados de búsqueda es algo que todo propietario de una empresa con un sitio web está buscando lograr. Es posible que ya sepa que mejorar la optimización de sus páginas Web en el motor de búsqueda (SEO) de su sitio puede ayudar a aumentar el tráfico, pero ¿dónde debería comenzar para generar tráfico?.

Un lugar inteligente para comenzar es con Google My Business, un panel para ayudarlo a administrar la lista de su empresa en los resultados de Google. Mantener su perfil de Google My Business exacto y activo puede ayudar a que su empresa se ubique más arriba en los resultados de búsqueda y también puede proporcionar a los clientes potenciales la información que están buscando.

Una introducción a Google My Business

Google My Business es una herramienta gratuita que ayuda a los propietarios de negocios a administrar su presencia en línea en todo el motor de búsqueda. Una vez que haya reclamado su listado, se genera una ubicación de Google Maps que se sincroniza con el motor de búsqueda, para que su empresa sea más fácil de encontrar.
Google My Business también ayuda a mostrar detalles sobre empresas relacionadas con búsquedas específicas. En el ejemplo anterior, una simple búsqueda de “pizza” muestra los restaurantes locales y sus ubicaciones en el mapa. Esto es particularmente importante para informar a los clientes potenciales cercanos acerca de su establecimiento.

Además, Google My Business le permite personalizar los detalles que se muestran en el perfil de su empresa. Por ejemplo, puede incluir la dirección, el número de teléfono y el horario de atención de su empresa. También es un lugar donde puede administrar las opiniones de los clientes y monitorear análisis clave, como impresiones, clics y suscriptores.

Cómo funciona Google My Business

Google My Business utiliza muchos factores diferentes para determinar la forma en que clasifica las listas de empresas. Tres de los más importantes son relevancia, distancia y prominencia. Echemos un vistazo a cada uno, para que tenga una mejor idea de lo que Google está buscando.

En primer lugar, la relevancia es qué tan bien encaja su negocio con lo que la gente está buscando. Si la descripción de su negocio es vaga, por ejemplo, no es probable que se clasifique bien. Esto significa que debe ser lo más claro posible al explicar lo que ofrece a los clientes.

La distancia se refiere a la proximidad de la ubicación de un buscador a su empresa. Esto suena simple, pero Google usa una variedad de factores para clasificar las búsquedas locales. Esto incluye cualquier contenido orientado localmente que esté conectado con su sitio, como enlaces a eventos relacionados y otras empresas cercanas.

Finalmente, la prominencia mide cuánta actividad hay alrededor de su listado. Muchos enlaces de calidad en su sitio pueden mejorar su importancia, así como la actividad regular. Por lo tanto, querrá mantener su sitio actualizado y activo con nuevas fotos, nuevas reseñas y eventos.

Cómo optimizar su cuenta de Google My Business

Antes de que pueda comenzar a optimizar su perfil de Google My Business, primero tendrá que crear una cuenta y reclamar su cuenta para su negocio. A partir de ahí, podrá ingresar los detalles que necesitarán sus clientes.

Paso 1: reclama tu listado

Lo primero que deberá hacer es reclamar su listado. Para hacerlo, vaya a Google My Business y seleccione el botón Administrar ahora:
A partir de ahí, puede comenzar ingresando el nombre de su empresa:

Después de eso, simplemente siga las indicaciones restantes para ingresar la información relevante. Después de completar los detalles de su empresa, puede verificar su cuenta.

Dependiendo de su tipo de negocio, puede hacerlo por teléfono o correo electrónico. De lo contrario, Google enviará una postal a la dirección de su empresa, por lo que deberá esperar unos días antes de finalizar su cuenta.

Paso 2: Agregue fotos e información a su perfil

Como hemos comentado, los resultados de búsqueda de Google favorecen a las empresas que ofrecen la información más detallada y precisa. Entonces, una vez que se verifique su perfil, es importante completar la mayor cantidad de información posible. Esto también asegurará que los clientes potenciales puedan obtener rápidamente la información que necesitan a través de su listado.

Exactamente qué detalles incluirá dependerá en cierta medida de su nicho y audiencia. Sin embargo, es una buena idea comenzar asegurándose de que sus horas de operación sean precisas y agregando fotos de alta calidad de su negocio.

Incluir palabras clave en la descripción de su perfil es otra excelente manera de mejorar su SEO. Considere qué palabras clave o frases de búsqueda pueden usar las personas al buscar una empresa como la suya, y utilícelas naturalmente en el contenido de su listado.

Finalmente, querrá asegurarse de que su ficha comunique claramente lo que hace su empresa, dónde se encuentra y qué tiene para ofrecer. Puede ser útil ponerse en el lugar de un cliente potencial y pensar qué información le gustaría ver antes de comprometerse con una visita.

Paso 3: Administre su listado a lo largo del tiempo

Después de configurar y optimizar su ficha de empresa, ha realizado la mayor parte del trabajo duro. Sin embargo, no desea olvidarse por completo de su perfil de Google My Business. En cambio, será más efectivo si se mantiene en el tiempo.

Específicamente, es una buena idea verificar periódicamente su listado y atender las siguientes tres tareas:

Asegúrese de que toda la información sea precisa y esté actualizada.
Responda a las opiniones y preguntas de los clientes. Esta es una excelente manera de interactuar con sus clientes y mostrarles que le importan sus experiencias.
Consulte sus “Perspectivas” de Google My Business. Estos análisis le ofrecerán una visión valiosa de las actividades de los clientes, incluida la forma en que encuentran su listado y las acciones que toman después. Hacer de estas tareas una prioridad como parte de su estrategia general de SEO es un movimiento sólido. Con solo unos minutos cada día o semana, puede comenzar a atraer más negocios locales que nunca.

¿Qué es un influenciador de redes sociales y cómo trabajar con ellos?

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Los “influencers” de las  redes sociales realmente pueden impulsar su campaña de marketing. El influencer adecuado puede hacer maravillas para su negocio, aumentando el tráfico y las ventas de sus productos o servicios. El truco es encontrar a los influencers correctos y conseguirlos a bordo.

Localizar personas influyentes para trabajar requiere conocer a su audiencia y descubrir qué individuos tienen la mayor autoridad en su mercado objetivo. Entonces, solo necesitas comunicarte con ellos. Se necesita una planificación cuidadosa y un toque personal para tener éxito, pero es más simple de lo que cabría esperar.

En este artículo, exploraremos qué es el marketing de influencia y algunas de las formas en que puede beneficiar a su negocio. Luego, hablaremos sobre dónde encontrar a los influencers correctos y cómo lograr que participen en su campaña.

¿Qué es un influenciador de redes sociales?

El marketing de influencia implica conseguir que una persona que no está asociada con su negocio promocione sus productos o servicios. Un influencer es alguien con una importante presencia en línea, que puede correr la voz acerca de su negocio a una gran audiencia preexistente.

Los avales de celebridades son un tipo de marketing influyente. Tradicionalmente, una compañía contrataría a una celebridad para usar su producto o promocionarlo de alguna manera, a cambio de una tarifa. En estos días, es más común unir fuerzas con personas que no son celebridades que, sin embargo, tienen seguidores en su industria o nicho.

Al unir fuerzas con alguien que tiene una audiencia similar a la suya, puede obtener acceso a mercados completamente nuevos (pero relevantes). Es una estrategia más económica, pero ofrece muchas ventajas.

Cómo el marketing de influencia puede beneficiar a su negocio

Los influyentes se encuentran principalmente en los sitios de redes sociales, donde aprovechan el poder de Instagram, Facebook y otras plataformas para crear una legión de seguidores y fanáticos. Trabajar con el influencer adecuado puede poner su producto frente a estos fanáticos, aumentando la exposición y la credibilidad de la marca.

Por ejemplo, se estima que alrededor del 34% de los usuarios de Instagram han comprado algo debido a un influencer. Las personas siguen a personalidades en línea en las que confían y, por lo tanto, se ven influenciadas para probar productos y servicios que de otro modo podrían haber pasado por alto.

Aprovechar el poder de los influencers también puede aumentar enormemente su alcance, exponiendo su producto a una gran audiencia objetivo. En lugar de tener que salir y construir nuevas audiencias desde cero, puede aprovechar las comunidades existentes. Esto puede ahorrar una cantidad significativa de tiempo y recursos de marketing.

Paso 1: conoce a tu audiencia

Puede que este primer paso no esté directamente relacionado con personas influyentes, pero sigue siendo vital. Saber quién podría estar interesado en sus productos es importante para su estrategia general de marketing, y también puede ayudarlo a encontrar los influencers correctos.

Deberá trabajar con personas influyentes que no solo publiquen excelente contenido, sino que también creen contenido relacionado con su negocio de alguna manera. En otras palabras, comprender a su audiencia lo ayudará a localizar personas influyentes que se dirigen al mismo mercado (o uno similar).

Por lo tanto, es importante observar su base de clientes actual y considerar cómo podrían interactuar con un influencer. Si sabe qué problema resuelve su producto y qué pueden obtener sus clientes de él, tendrá una buena idea de quién es su público objetivo. También puede estudiar su competencia y ver a quién están comprometiendo para sus esfuerzos de promoción.

Paso 2: Investigadores influyentes potenciales

Una vez que conozca a su audiencia, puede comenzar a buscar personas influyentes relevantes. Como mencionamos anteriormente, es importante encontrar personas influyentes que compartan un nicho que se alinee con su producto.

Cada influencer que elijas debe resonar con tu audiencia particular. Por eso es tan importante realizar una investigación de audiencia primero. No es probable que el uso de un experto en finanzas para promocionar su empresa de software funcione, mientras que asociarse con un desarrollador es una idea mucho mejor.

Puede encontrar personas influyentes en Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Pinterest y casi cualquier otra plataforma de redes sociales donde su público objetivo se reúne. También puede encontrarlos con una búsqueda rápida en Google de una palabra clave relacionada con su nicho.

Paso 3: planifique su presupuesto

Otra cosa que querrá saber antes de acercarse a un potencial influyente es cuánto dinero tiene que gastar. Algunas personas influyentes importantes se acercan a tantas compañías que pueden ser muy caras. Otros pueden promocionar su producto a cambio de una pequeña tarifa por cada conversión o publicación.

Si encuentra un influencer que comparte su pasión y sospecha que le gustará uno de sus productos, también puede regalárselo. Muchos de los principales influencers publican fotos o videos de ellos mismos desempacando regalos como este, lo que puede ser una excelente promoción por un costo muy pequeño.

Paso 4: Comunícate de forma privada y personal

Por fin, es hora de comunicarse con el influencer elegido. Es importante hacerlo de forma privada y personal. Una de las peores cosas que puede hacer es publicar sobre su producto en un foro público. Esto es insistente y probablemente dejará una mala impresión de su empresa con el influencer y con quien sea que vea su mensaje.

También es vital escribir un mensaje personal y no enviar una carta de formulario a un posible influyente. Puede comunicarse por correo electrónico o mediante un mensaje privado en cualquier plataforma de redes sociales que haya seleccionado. Diríjase al influencer directamente y cuénteles un poco sobre su negocio y cómo sus objetivos coinciden con los de ellos.

Es importante ser breve, ya que los influencers tienden a ser personas muy ocupadas. Al mismo tiempo, trate de ser muy específico con sus intenciones y presupuesto. Recuerde que los influencers también son empresarios y tienen una reputación que mantener. Así que mantenga su comunicación profesional y es más probable que comience una relación positiva.

¿Qué sucede cuando solicita un sitio web en su navegador?

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Es una gran pregunta que merece una mejor respuesta. En esta publicación, presentaremos una descripción general de alto nivel de este proceso y veremos qué se necesita para convertir una solicitud de URL en un sitio web en su navegador. También exploraremos algunos términos básicos en el camino.

Primer paso: búsqueda de DNS

Cuando dirige su navegador a topwebpuebla.com, lo primero que sucede es que su computadora hace lo que se llama una búsqueda de DNS. El DNS es lo que traduce un nombre descriptivo como “topwebpuebla.com” en algo que la computadora puede usar: una dirección IP.

Las búsquedas de DNS no son simples, pero el proceso en sí lo es. El navegador primero le pide a su computadora la información. La computadora a su vez le pregunta a su proveedor de servicios de Internet (ISP), quien a su vez le pregunta a los servidores DNS raíz por todo el mundo. Los servidores DNS raíz remiten la búsqueda al registro de .com (ya que solicitamos topwebpuebla.com), que a su vez refiere la búsqueda al lugar donde se compró el dominio: el registrador.

Le dijimos al registrador que buscara información en los servidores DNS de Top Web, y ahora la cadena está completa: el navegador pregunta a los servidores DNS de Top Web “Oye, ¿cuál es la IP de topwebpuebla.com?” El servidor DNS responde, y los siguientes pasos suceden.

En aras de la discusión, utilizaremos la IP 10.20.40.20.

Segundo paso: TCP / IP y Apache

Luego, el navegador abre una conexión a 10.20.40.20 y envía una solicitud para el sitio web a través del Protocolo de Control de Transmisión. Juntos, estos forman TCP / IP.

En el lado del servidor, hay software que sirve a sitios web, y siempre está escuchando las solicitudes. Una pieza de software común se llama “Apache”. Apache está configurado para escuchar conexiones en una dirección IP dada en el puerto 80. Así como un edificio con una sola dirección puede tener docenas de puertas, una IP puede tener miles de puertos. Hay una “puerta” específica que está etiquetada como “Sitios web: Ingrese aquí”, y ese es el puerto 80.

Apache escucha la llamada del navegador: “Hola, ¿estás escuchando a las 10.20.40.20 en el puerto 80? ¡Dame topwebpuebla.com!

Tercer paso: ¡Su sitio web está servido, señor!

El problema que podría surgir es que podría haber cientos de sitios web que usan 10.20.40.20 ¿Cómo sabe Apache cuál darle al navegador? La respuesta se encuentra en la solicitud misma.

El navegador web ha proporcionado tres cosas:

IP (10.20.40.20)
Puerto (80)
Nombre de dominio (topwebpuebla.com)

Apache tiene un archivo de configuración que contiene toda esta información. Este archivo esencialmente dice “Si se solicita topwebpuebla.com en 10.20.40.20 puerto 80, envíe estos archivos”. Este tipo de configuración se denomina “Host virtual”. Un host virtual se define por un poco de texto dentro del archivo de configuración principal de Apache. Contiene esas tres piezas de información (dominio, IP, puerto) y también la ubicación de los archivos del sitio web llamados DocumentRoot. Un host virtual en el archivo de configuración de Apache tendrá un aspecto similar al siguiente:

<VirtualHost 10.20.40.20>

ServerName topwebpuebla.com

DocumentRoot / home / topwebpuebla/ public_html

</VirtualHost>

A partir de ahí, el servidor web le dice al navegador “Ok, navegador, ¡aquí está la información que solicitó!” Y el sitio web se carga en su computadora.

¿Es asi?

Hay niveles más profundos de conocimiento y comprensión, pero esto cubre los conceptos básicos. Es fácil ver que si alguna información entre la solicitud y la configuración no coincide, un sitio web no funcionará como se esperaba. Hay muchos pasos para hacer que una solicitud de sitio web suceda. No es extremadamente complicado; Solo hay muchos pasos.

Esperamos que esto haya levantado el velo del proceso y parte de la tecnología que se implementa en los servicios Web Hosting.

¡Gracias por leer!